Plantaardig eten hoeft niet duur te zijn - Lidl & Proveg slaan handen in elkaar voor ‘On A Budget’-campagne
De Belgische consument staat positief tegenover plantaardige voeding. Om de overgang naar een meer plantaardig dieet in de praktijk te versnellen, lanceren supermarktketen Lidl en ProVeg vanaf 1 september de ‘On A Budget’-campagne. Met dit gezamenlijk initiatief spelen beide partners in op de actuele consumentenbehoefte door te bewijzen dat kwaliteit, smaak en een scherpe prijs samengaan - ook op het gebied van plantaardig eten.
Sterke bereidheid van de klant als fundament
Een recente iVOX-studie in opdracht van Lidl bij 1.000 Belgen toont aan dat 6 op de 10 Belgen al eens bewust een plantaardige maaltijd eet. Toch doet slechts 1 op de 5 dat meerdere keren per week. Vooral gewoonte (43%) en smaak (41%) houden de Belg weg van een meer plantaardig eetpatroon. Daarnaast verwijst ruim een kwart naar een gebrek aan inspiratie of de prijs.
Gerichte oplossingen voor prijs & inspiratie
Dat het wegnemen van de prijsbarrière effect heeft, bewijzen de verkoopcijfers van Lidl. Sinds de retailer in mei 2024 de prijzen van haar plantaardige huismerk Vemondo permanent gelijkstelt aan de dierlijke variant, steeg de verkoop van deze producten met maar liefst 20% (cijfers: 2025). Om deze positieve invloed te versnellen en aan te tonen dat bewust en plantaardig eten voor elk budget haalbaar is, lanceren de partners vanaf 1 september de gezamenlijke ‘On A Budget’-campagne.
De campagne biedt consumenten praktische handvaten om de drempels rond prijs en inspiratie te verlagen. Het initiatief omvat onder meer complete weekmenu’s inclusief handige besparingstips, interactieve lezingen voor studenten en gezinnen, een educatieve videoreeks op sociale media en giveaways waarbij winnaars een shoptegoed bij Lidl winnen.
Strategisch engagement voor de toekomst
De campagne is een belangrijk onderdeel van Lidl’s bredere proteïnestrategie. De supermarktketen wil de verkoop van plantaardige eiwitproducten tegen 2030 met 20% verhogen en het aandeel van haar plantaardige eiwitbronnen verdubbelen ten opzichte van haar volledige assortiment (met 2023 als referentiejaar). Om deze doelstellingen te bereiken, past Lidl als eerste Belgische retailer een door het WWF ontwikkelde methodologie toe om de eiwitshift transparant in kaart te brengen. Daarnaast sluiten deze ambities nauw aan bij de wetenschappelijke richtlijnen van het EAT-Lancet ‘Planetary Health Diet’.
“Als we willen dat meer mensen vaker voor plantaardig kiezen, moet het simpel én betaalbaar zijn. Met ons huismerk Vemondo laten we al zien dat het niet duur hoeft te zijn. Met de ‘On A Budget’-campagne doen we daar nog een schepje bovenop: we inspireren mensen met lekkere recepten en praktische tips. Zo wordt bewust eten echt voor iedereen haalbaar. ” aldus Kim Geirnaert (Woordvoerder Lidl België & Luxemburg).
Meer informatie over de doelstellingen van Lidl op vlak van bewuste voeding kunnen hier geraadpleegd worden.
Kim Geirnaert