{ "title": "Manger v\u00e9g\u00e9tal sans se ruiner : Lidl et ProVeg lancent la campagne \"On a budget\"", "modified_at": "2026-09-03 09:19:43", "published_at": "2026-09-03 09:18:00", "url": "https://lidl.prezly.com/manger-vegetal-sans-se-ruiner-lidl-et-proveg-lancent-la-campagne-on-a-budget", "short_url": "http://prez.ly/hTNd", "culture": "fr_BE", "language": "FR", "slug": "manger-vegetal-sans-se-ruiner-lidl-et-proveg-lancent-la-campagne-on-a-budget", "body": "

Le consommateur belge plébiscite l'alimentation végétale, mais peine encore à l'intégrer au quotidien. Pour accélérer cette transition, Lidl et l'organisation ProVeg s'associent et lancent la campagne « On A Budget ». Leur ambition : prouver que végétal rime avec goût, simplicité et petit budget.

Une envie réelle mais des freins persistants

Selon une étude iVOX menée pour Lidl auprès de 1 000 Belges, 60 % des citoyens consomment déjà occasionnellement des repas végétaux. Pourtant, seuls 20 % franchissent le pas plusieurs fois par semaine.

Si les habitudes (43 %) et la peur d'y perdre en goût (41 %) restent les principaux obstacles, plus d'un quart des sondés pointent aussi le manque d'inspiration ou le facteur prix.

 

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La méthode Lidl pour faire sauter la barrière du prix

Rendre le végétal abordable fonctionne. En mai 2024, Lidl a aligné les prix de sa gamme propre Vemondo sur ceux des équivalents d'origine animale. Résultat : les ventes de produits végétaux ont bondi de 20 % en 2025.

Pour maintenir cette dynamique et stimuler la demande, la campagne « On A Budget » déploie tout un arsenal de solutions concrètes :

Cap sur 2030 : un engagement structurant

Cette initiative s'inscrit au cœur de la stratégie protéique du détaillant. Lidl vise une hausse de 20 % de ses ventes de protéines végétales d'ici 2030, tout en doublant leur part globale dans son assortiment (année de référence : 2023).

Premier distributeur belge à adopter la méthodologie du WWF pour mesurer sa transition protéique, Lidl aligne directement ses objectifs sur les préconisations scientifiques du Planetary Health Diet (EAT-Lancet).

« Pour convaincre le plus grand nombre, le végétal doit être simple et abordable », explique Walériane Dubois-Decroix, porte-parole FR de Lidl Belgique & Luxembourg. « Avec Vemondo, nous avons prouvé que le prix n'est plus un obstacle. Avec 'On A Budget', nous apportons l'inspiration et les conseils pratiques nécessaires pour que chacun puisse sauter le pas. »

De plus amples informations sur les engagements de Lidl en matière d'alimentation durable sont disponibles ici.

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\n Walériane Dubois-Decroix\n Porte-parole FR | Lidl Belgique & Luxembourg\n \n
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