Manger végétal sans se ruiner : Lidl et ProVeg lancent la campagne "On a budget"
Le consommateur belge plébiscite l'alimentation végétale, mais peine encore à l'intégrer au quotidien. Pour accélérer cette transition, Lidl et l'organisation ProVeg s'associent et lancent la campagne « On A Budget ». Leur ambition : prouver que végétal rime avec goût, simplicité et petit budget.
Une envie réelle mais des freins persistants
Selon une étude iVOX menée pour Lidl auprès de 1 000 Belges, 60 % des citoyens consomment déjà occasionnellement des repas végétaux. Pourtant, seuls 20 % franchissent le pas plusieurs fois par semaine.
Si les habitudes (43 %) et la peur d'y perdre en goût (41 %) restent les principaux obstacles, plus d'un quart des sondés pointent aussi le manque d'inspiration ou le facteur prix.
La méthode Lidl pour faire sauter la barrière du prix
Rendre le végétal abordable fonctionne. En mai 2024, Lidl a aligné les prix de sa gamme propre Vemondo sur ceux des équivalents d'origine animale. Résultat : les ventes de produits végétaux ont bondi de 20 % en 2025.
Pour maintenir cette dynamique et stimuler la demande, la campagne « On A Budget » déploie tout un arsenal de solutions concrètes :
- Des menus hebdomadaires complets enrichis en astuces anti-gaspillage et économies.
- Des conférences interactives adaptées aux familles et aux étudiants.
- Une websérie éducative diffusée sur les réseaux sociaux.
- Des jeux-concours permettant de gagner des bons d'achat chez Lidl.
Cap sur 2030 : un engagement structurant
Cette initiative s'inscrit au cœur de la stratégie protéique du détaillant. Lidl vise une hausse de 20 % de ses ventes de protéines végétales d'ici 2030, tout en doublant leur part globale dans son assortiment (année de référence : 2023).
Premier distributeur belge à adopter la méthodologie du WWF pour mesurer sa transition protéique, Lidl aligne directement ses objectifs sur les préconisations scientifiques du Planetary Health Diet (EAT-Lancet).
« Pour convaincre le plus grand nombre, le végétal doit être simple et abordable », explique Walériane Dubois-Decroix, porte-parole FR de Lidl Belgique & Luxembourg. « Avec Vemondo, nous avons prouvé que le prix n'est plus un obstacle. Avec 'On A Budget', nous apportons l'inspiration et les conseils pratiques nécessaires pour que chacun puisse sauter le pas. »
De plus amples informations sur les engagements de Lidl en matière d'alimentation durable sont disponibles ici.
Walériane Dubois-Decroix