Lidl schakelt versnelling hoger in wielervoorjaar 2026 – ‘Samen de koers beleven, dat kan tellen.’

Na de succesvolle afronding van de overname van een meerderheidsbelang in het UCI WorldTour-team Lidl-Trek, trekt Lidl resoluut de lijn door naar de Belgische wegen. De supermarktketen kondigt vandaag aan dat ze opnieuw partner is van Flanders Classics, ASO en Sporza. Bovendien lanceert de versdiscounter een uniek gadget waarmee ze aandacht vraagt voor meer veiligheid in het verkeer.

Lidl bouwt voort op een jarenlang fundament van wederzijds vertrouwen met organisatoren Flanders Classics en ASO. De bekende blauw-geel-rode kleuren zullen dit seizoen prominent aanwezig zijn tijdens iconische voorjaarskoersen, waaronder Omloop Nieuwsblad, Kuurne-Brussel-Kuurne, Ronde van Vlaanderen, Waalse Pijl en Luik-Bastenaken-Luik.

Als officiële partner van de cyclo-evenementen trekt de supermarktketen die lijn ook door naar de actieve recreant. Tijdens de amateurversies van de grote klassiekers zorgt Lidl voor de nodige bevoorrading. Langs het parcours ondersteunt de retailer de deelnemers met verse voedingsproducten om de finish te halen.

Beleving als rode draad

In 2026 verschuift Lidl de focus van zichtbaarheid naar diepe connectie. Met de nieuwe campagnelijn ‘Samen de koers beleven, dat kan tellen.’ wil de supermarktketen fans onvergetelijke momenten bezorgen. Dit gebeurt zowel bij de koersfan thuis – als verspartner van de populaire Sporza Wielermanager – als fysiek langs het parcours via mobiele activaties en gezonde sampling van verse appelen.

Reflecterende stickers van Gentse bodem

Om de verbondenheid met de wielerfans kracht bij te zetten, introduceert Lidl dit jaar een opvallend gadget. Fans kunnen langs het parcours exclusieve helmstickers verkrijgen. Deze stickers zijn ontworpen door Meneer Heirman, een lokale illustrator uit Gent en leggen op een creatieve manier de link tussen wielrennen en gezonde voeding.

Naast het visuele aspect dragen de stickers bij aan een essentieel maatschappelijk thema: verkeersveiligheid. De stickers zijn reflecterend, waardoor fietsers in het donker beter zichtbaar zijn. Hiermee onderstreept Lidl haar zorg voor de veiligheid van elke wielerliefhebber die zich in het verkeer begeeft.

Hannelore Botterman (Partnership Manager Lidl België & Luxemburg): “We zijn veel meer dan een logo op een truitje of langs de weg. We willen als merk echt deel uitmaken van de emotie van de koers. Met ‘Samen de koers beleven, dat kan tellen.’ leggen we de lat hoger. Of je nu een prof bent in de WorldTour of een recreatieve fietser: wij zijn jouw verspartner.”