Lidl rassemble son offre pour chiens et chats sous sa nouvelle marque propre « Max & Mila's World »

Grâce à trois gammes de qualité claires, des recettes 100 % naturelles et des étiquettes transparentes, Lidl rend le bon choix pour chien et chat plus simple et plus accessible.

30/9/26

Les chiens et les chats sont bien plus que de simples animaux de compagnie ; ce sont des membres de la famille loyaux dont le bien-être est la priorité absolue de leurs propriétaires. Cependant, trouver le bon repas pour son compagnon à quatre pattes peut souvent sembler insurmontable face à la profusion de marques et de listes d'ingrédients. Lidl apporte désormais de la simplicité dans le soin des animaux de compagnie : le discounter déploie dès à présent « Max & Mila’s World » : une nouvelle marque propre pour chiens et chats disponible dans tous les magasins Lidl. Avec trois niveaux de qualité clairement définis, des étiquettes d'ingrédients transparentes et un design moderne, Lidl offre exactement ce que recherchent les propriétaires d'animaux : un repère fiable qui simplifie le choix de l'alimentation adaptée.

Trois niveaux de qualité clairement définis, un assortiment lisible et un design produit attrayant et cohérent permettent une navigation rapide — aussi bien dans les rayons des magasins que pour les articles non alimentaires sur la boutique en ligne Lidl. Des détails transparents sur les ingrédients et les caractéristiques de qualité renforcent la confiance et aident les clients à trouver plus rapidement la nourriture adéquate. Parallèlement, la nouvelle marque propre associe une haute qualité de produit à un excellent rapport qualité-prix, rendant ainsi l'alimentation quotidienne et les produits de soin accessibles à tous les propriétaires d'animaux.

Un repère pour les propriétaires d'animaux, la qualité aux prix Lidl

Pour de nombreuses personnes, les animaux de compagnie occupent une place spéciale au sein de la famille. Environ la moitié des clients Lidl possèdent un animal de compagnie, et dans près de neuf cas sur dix, il s'agit d'un chien ou d'un chat. Les attentes envers une alimentation équilibrée pour ces compagnons à quatre pattes sont élevées, ce qui entraîne une demande croissante en nourriture pour animaux de qualité et une offre de produits claire.

« Avec Max & Mila’s World, nous créons pour la toute première fois un univers de marque unique pour l'ensemble de notre gamme destinée aux chiens et aux chats. Cela permet à nos clients de comprendre plus facilement et en un coup d'œil les différences de qualité au sein de notre offre. Des informations transparentes, des produits de haute qualité et le prix compétitif caractéristique de Lidl aident les propriétaires d'animaux à faire le bon choix pour leur chien ou leur chat », explique Sebastian Hein, Head of Brand, Senior Vice President chez Lidl Stiftung & Co. KG.

Max & Mila’s World associe une alimentation adaptée aux besoins à une expertise de haute qualité : des recettes 100 % naturelles sans sucres ajoutés ni colorants artificiels, développées selon les directives de la European Pet Food Industry Federation (FEDIAF), l'autorité européenne de référence en matière de nutrition animale. Qu'il s'agisse d'un équilibre optimal en nutriments, de formules adaptées aux différentes étapes de la vie ou d'un apport énergétique ajusté : Max & Mila’s World propose une alimentation éprouvée et sur mesure pour chiens et chats.

Dans le même temps, Lidl reste fidèle à sa promesse d'offrir des produits de qualité à un prix juste. Avec Max & Mila’s World, Lidl développe méthodiquement sa marque de nutrition animale et renforce sa notoriété dans cette catégorie en pleine croissance.

Trois niveaux de qualité clairs

Le cœur de ce nouvel univers de marque repose sur une architecture d'assortiment claire déclinée en trois niveaux de qualité : Basic, Advanced Care et Gourmet. Ce système à trois niveaux s'étend de manière cohérente à l'ensemble de la gamme d'aliments pour chiens et chats, rendant les niveaux de qualité immédiatement reconnaissables. Des emballages avec un code couleur, combinés à un aménagement du point de vente (POS) harmonieux et une signalétique claire en magasin, garantissent une navigation encore plus rapide dans les rayons.

Le niveau Basic répond aux besoins quotidiens essentiels avec des ingrédients équilibrés et une qualité adaptée à l'espèce.
La gamme Advanced Care s'adresse aux propriétaires d'animaux plus exigeants, offrant une valeur nutritionnelle supérieure, de la viande séchée comme ingrédient principal et des produits adaptés aux différentes étapes de la vie ainsi qu'aux besoins spécifiques.
La gamme Gourmet, sans céréales, offre une qualité premium avec de la viande fraîche comme ingrédient principal et des produits soigneusement sélectionnés.

L'assortiment est complété par une sélection d'articles non alimentaires pour chiens et chats.