Lidl passe à la vitesse supérieure pour le printemps cycliste 2026 :
« Vivre la course ensemble, ça vaut le coup. »
Après avoir finalisé avec succès l'acquisition d'une participation majoritaire dans l'équipe UCI WorldTour Lidl-Trek, Lidl confirme ses ambitions sur les routes belges. La chaîne de supermarchés annonce aujourd'hui le renouvellement de ses partenariats avec Flanders Classics, ASO et Sporza. Par ailleurs, le discounter de produits frais lance un gadget unique pour sensibiliser à la sécurité routière.
Lidl s'appuie sur des années de confiance mutuelle avec les organisateurs Flanders Classics et ASO. Les célèbres couleurs bleu, jaune et rouge seront omniprésentes cette saison lors des classiques printanières iconiques, notamment le Omloop Nieuwsblad, Kuurne-Bruxelles-Kuurne, le Tour des Flandres, la Flèche Wallonne et Liège-Bastogne-Liège.
En tant que partenaire officiel des événements cyclos, l'enseigne s'adresse également aux sportifs amateurs. Lors des versions "cyclo" des grandes classiques, Lidl assurera les ravitaillements. Tout au long du parcours, le distributeur soutiendra les participants avec des produits frais pour les aider à rallier la ligne d'arrivée.
L’expérience comme fil conducteur
En 2026, Lidl déplace son curseur de la simple visibilité vers une connexion plus profonde. Avec son nouveau slogan de campagne « Vivre la course ensemble, ça vaut le coup », la chaîne de supermarchés souhaite offrir des moments inoubliables aux fans. Cela se traduira aussi bien chez le supporter, en tant que partenaire fraîcheur du populaire Sporza Wielermanager, que physiquement au bord des routes via des activations mobiles et des distributions de pommes fraîches.
Des stickers réfléchissants « made in Gand »
Pour renforcer ce lien avec les passionnés de cyclisme, Lidl introduit cette année un gadget original : des stickers exclusifs pour casques, distribués le long du parcours. Ces autocollants ont été conçus par Meneer Heirman, un illustrateur local basé à Gand, qui lie de manière créative le cyclisme et l'alimentation saine.
Au-delà de l'aspect visuel, ces stickers répondent à un enjeu sociétal essentiel : la sécurité routière. Grâce à leur propriété réfléchissante, ils permettent aux cyclistes d'être plus visibles dans l'obscurité. Lidl souligne ainsi son engagement pour la sécurité de chaque usager de la route.
Hannelore Botterman (Partnership Manager Lidl Belgique & Luxembourg) :
« Nous sommes bien plus qu'un logo sur un maillot ou au bord de la route. En tant que marque, nous voulons vraiment faire partie de l'émotion de la course. Avec "Vivre la course ensemble, ça vaut le coup.", nous plaçons la barre plus haut. Que vous soyez un professionnel du WorldTour ou un cycliste récréatif : nous sommes votre partenaire fraîcheur. »
Walériane Dubois-Decroix