Lidl lanceert voor het eerst een internationale merkcampagne

Voor het eerst in haar 30 jarig bestaan lanceert Lidl één merkcampagne die tegelijk in alle 31 Europese landen wordt uitgerold. Onder de slogan‘Lidl, dat kan tellen’ wil de supermarktketen haar merkconsistentie versterken over de landsgrenzen heen. Klanten zullen voortaan dezelfde merkboodschap herkennen, ongeacht of ze in België, Spanje, Roemenië of Griekenland winkelen. Toch blijft er ruimte voor lokale accenten in de campagnes en voor het assortiment blijft de focus op lokale leveranciers en producten liggen.

De campagne vormt het startschot voor een uniforme merkuitstraling, een duidelijke positionering en een gedeelde belofte van waarden. Voortaan zal ‘Lidl, dat kan tellen’ als houding en verbindend element worden ingezet in alle Europese markten en via alle communicatiekanalen. Het doel is om Lidl nog sterker te verankeren in de hoofden én harten van mensen.

Meer dan een slogan

De uitdrukking ‘Lidl, dat kan tellen’ is meer dan een slogan. Ze staat voor een sterke prijs-kwaliteitverhouding, maar ook betrouwbaarheid en maatschappelijke meerwaarde. Het is het leidmotief van het handelen van de supermarktketen.

Isabelle Colbrandt, woordvoerster bij Lidl België & Luxemburg: “Lidl is ervan overtuigd dat iedereen recht heeft op toegang tot hoogwaardige, verse en duurzame producten die ook betaalbaar zijn. De slogan is een belofte aan de miljoenen mensen die ons dagelijks hun vertrouwen schenken. Maar ook aan onze medewerkers en partners waarmee we samenwerken en de leefomgeving waar we een impact op hebben. Mensen verwachten vandaag de dag van merken immers niet alleen producten van hoge kwaliteit, maar ook maatschappelijke verantwoordelijkheid. Met deze campagne tonen we op een allesomvattende manier wat Lidl doet en mogelijk maakt.”

Elk land krijgt de ruimte om lokale accenten te leggen in de campagnes. En het assortiment in de winkels blijft ongewijzigd: de focus blijft liggen op producten die lokaal geteeld en geproduceerd zijn.

Over de campagne

De nieuwe merkcampagne is geen eenmalige actie, maar vormt het fundament voor Lidl’s toekomstige communicatie. De eerste campagne loopt van 21 september tot eind oktober en wordt ondersteund door een geïntegreerde mediastrategie over alle kanalen heen, die klanten moet raken en verrassen.

Op tv worden spots van 30, 20 en 15 seconden uitgezonden, die worden aangevuld met een uitgebreide online videostrategie via YouTube en premium videoplatforms.

Tegelijkertijd loopt de campagne op sociale media met posts en reels, en zet Lidl in op grootschalige buitenreclame met een out-of-home campagne, influencer-marketing en digitale audioreclame.

Bekijk hier de tv-spot: https://youtu.be/jxA1Qf0vZAk