Lidl lanceert voor het eerst een internationale merkcampagne

Voor het eerst in haar 30 jarig bestaan lanceert Lidl één merkcampagne die tegelijk in alle 31 Europese landen wordt uitgerold. Deze campagne is meer dan een reclameboodschap – het is een belofte en een emotionele brug naar onze klanten.

Een belofte aan de mensen

“Lidl, dat kan tellen” is een belofte aan de miljoenen mensen die ons dagelijks hun vertrouwen schenken. Lidl is ervan overtuigd dat iedereen recht heeft op toegang tot hoogwaardige en duurzame producten die ook betaalbaar zijn.

Dit principe van toegankelijkheid en betaalbaarheid vormt niet alleen het hart van de campagne, die loopt van 21 september tot eind oktober, maar komt tot uiting in vele facetten.

Meer dan prijs: maatschappelijke meerwaarde

De slogan gaat verder dan een loutere prijs-kwaliteitbelofte. Het is het leidmotief van ons handelen. “Lidl, dat kan tellen” betekent het erkennen en waarderen van wat écht belangrijk is in het leven: veiligheid, betrouwbaarheid en het realiseren van dromen.

Isabelle Colbrandt, woordvoerster bij Lidl België & Luxemburg: “Lidl is ervan overtuigd dat iedereen recht heeft op toegang tot hoogwaardige, verse en duurzame producten die ook betaalbaar zijn. De slogan is een belofte aan de miljoenen mensen die ons dagelijks hun vertrouwen schenken. Maar ook aan onze medewerkers en partners waarmee we samenwerken en de leefomgeving waar we een impact op hebben. Mensen verwachten vandaag de dag van merken immers niet alleen producten van hoge kwaliteit, maar ook maatschappelijke verantwoordelijkheid. Met deze campagne tonen we op een allesomvattende manier wat Lidl doet en mogelijk maakt.”

De campagne vormt het startschot voor een uniforme merkuitstraling, een duidelijke positionering en een gedeelde belofte van waarden. Voortaan zal ‘Lidl, dat kan tellen’ als houding en verbindend element worden ingezet in alle Europese markten en via alle communicatiekanalen. Het doel is om Lidl nog sterker te verankeren in de hoofden én harten van mensen.

Over de campagne

De nieuwe merkcampagne is geen eenmalige actie, maar vormt het fundament voor Lidl’s toekomstige communicatie. De eerste campagne loopt van 21 september tot eind oktober en wordt ondersteund door een geïntegreerde mediastrategie over alle kanalen heen, die klanten moet raken en verrassen.

Op tv worden spots van 30, 20 en 15 seconden uitgezonden, die worden aangevuld met een uitgebreide online videostrategie via YouTube en premium videoplatforms.

Tegelijkertijd loopt de campagne op sociale media met posts en reels, en zet Lidl in op grootschalige buitenreclame met een out-of-home campagne, influencer-marketing en digitale audioreclame.

Bekijk hier de tv-spot: https://youtu.be/jxA1Qf0vZAk