Lidl lanceert limited edition ‘NeckCroissant’ als ultieme travel buddy
Supermarktketen bekroont haar eerste plaats als 'Verskampioen' in Brood & Bakkerij met een limited edition reiskussen in de vorm van haar populairste koffiekoek.
Goed nieuws voor wie geen genoeg kan krijgen van de geur en smaak van verse koffiekoeken: Lidl transformeert de meest verkochte croissant van België tot het zachtste reisaccessoire van het seizoen. Met de introductie van de limited edition NeckCroissant brengt de supermarktketen een ludieke ode aan haar knapperige publieksfavoriet én aan haar kersverse titel als 'Verskampioen' in de categorie Brood & Bakkerij.
De populairste croissant van het land
Van de klassieke roombotercroissant tot de goudbruine variant met hazelnootvulling: de croissants van Lidl zijn voor veel Belgische gezinnen een vaste waarde bij het ontbijt. Die populariteit wordt ook onderbouwd door cijfers. Uit het allereerste Belgische Vers-onderzoek van YouGov, uitgevoerd bij meer dan 3.000 Belgische consumenten, blijkt dat Lidl door de Belg beoordeeld wordt als de sterkste supermarktketen op het vlak van versheid en kwaliteit. Lidl scoort daarbij de absolute nummer 1-positie in de categorie 'Brood en Bakkerijproducten'.
Croissant als 'travel buddy'
Om deze overwinning én de liefde voor haar verse bakkerijproducten te vieren, beloont Lidl haar fans met een hebbeding dat comfort en humor combineert. De NeckCroissant is een ultrazacht nekkussen in de vorm van Lidl's iconische croissant. Ideaal voor wie comfortabel wil indommelen tijdens een lange autoreis, vlucht of treinrit.
"Onze klanten zijn verknocht aan onze verse bakkerijafdeling, en onze croissant is dag in dag uit een absolute bestseller," zegt Kim Geirnaert, woordvoerder bij Lidl België. "Dat we door de Belgische consument verkozen zijn tot nummer 1 in Brood en Bakkerij maakt ons enorm trots. Met de NeckCroissant willen we op een creatieve manier iets terugdoen voor onze community. Vanaf nu neem je je favoriete koffiekoek simpelweg mee op vakantie als zachtste travel buddy ooit."
Exclusief te winnen via Instagram
Wie het exclusieve reiskussen wil bemachtigen, zal er snel bij moeten zijn. De NeckCroissant is niet te koop in de winkel, maar wordt in een beperkte oplage weggegeven via een actie op de Instagram-pagina van Lidl België (@lidlbelgium). Op de Instagrampagina worden binnenkort alle details van de wedstrijd onthuld.
Over het YouGov Vers-onderzoek
Het grootschalige, onafhankelijke versonderzoek werd in april 2026 door onderzoeksbureau YouGov uitgevoerd bij meer dan 3.000 Belgische consumenten. Zij beoordeelden hun primaire en secundaire supermarkt op tien aspecten, waaronder kwaliteit, versheid, prijs, promoties, assortiment en duurzaamheid. Lidl kwam hierbij niet alleen als nummer 1 uit de bus voor verse producten, maar scoorde ook het hoogst in de categorieën ‘Groenten & Fruit’ en ‘Brood & Bakkerijproducten’, goed voor een opvallende driedubbele overwinning.
Kim Geirnaert