Lidl lance pour la première fois une campagne de marque internationale

Pour la première fois en 30 ans, Lidl lance une campagne de marque unique, déployée simultanément dans les 31 pays européens où l’enseigne est présente. Avec le slogan « Lidl, ça vaut le coup », la chaîne de supermarchés affirme sa volonté de renforcer la cohérence de sa marque au-delà des frontières. Désormais, les clients retrouveront le même message, qu’ils fassent leurs courses en Belgique, en Espagne, en Roumanie ou en Grèce. Chaque campagne conservera toutefois une touche locale, avec un assortiment qui mettra toujours l’accent sur les fournisseurs et produits locaux.

Cette campagne marque le début d’une identité de marque unifiée, d’un positionnement clair et d’une promesse de valeurs partagée. « Lidl, ça vaut le coup » devient ainsi le fil conducteur et l’élément fédérateur de la communication sur tous les marchés européens et via tous les canaux. L’objectif : ancrer Lidl encore davantage dans l’esprit et le cœur des consommateurs.

Bien plus qu’un simple slogan

« Lidl, ça vaut le coup » incarne bien plus qu’un excellent rapport qualité-prix. Ce message reflète aussi la fiabilité de l’enseigne et sa valeur ajoutée sociétale. C’est le fil rouge qui guide l’ensemble des actions de Lidl.

Isabelle Colbrandt, porte-parole de Lidl Belgique & Luxembourg : « Chez Lidl, nous sommes convaincus que chacun mérite d’avoir accès à des produits de qualité, frais et durables, à des prix abordables. Ce slogan incarne la promesse que nous faisons chaque jour aux millions de clients qui nous font confiance, mais aussi à nos collaborateurs, à nos partenaires et à l’environnement dans lequel nous agissons. Aujourd’hui, les consommateurs attendent des marques qu’elles allient qualité et responsabilité sociétale. Avec cette campagne, nous mettons en lumière, de façon globale, tout ce que Lidl entreprend et rend possible. »

Chaque pays pourra apporter sa touche locale à ses campagnes. L’assortiment en magasin, quant à lui, reste inchangé : la priorité continue d’être donnée aux produits cultivés et fabriqués localement.

A propos de la campagne

La nouvelle campagne de marque s’inscrit comme le pilier de la communication future de Lidl, bien au-delà d’une simple action ponctuelle. La première vague, lancée du 21 septembre à fin octobre, déploie une stratégie média intégrée sur l’ensemble des canaux pour toucher et surprendre les clients à chaque point de contact.

Des spots TV de 30, 20 et 15 secondes seront diffusés, soutenus par une présence vidéo renforcée sur YouTube et des plateformes premium. En parallèle, la campagne s’invite sur les réseaux sociaux à travers des posts et des reels, tandis qu’une vaste opération d’affichage extérieur, du marketing d’influence et de la publicité audio digitale viendront amplifier la visibilité de Lidl.

Découvrez le spot TV ici : https://youtu.be/CCUAhuyIjv47