Lidl lance le « NeckCroissant » en édition limitée, le compagnon de voyage ultime
La chaîne de supermarchés célèbre sa première place de « Champion de la fraîcheur » dans la catégorie Pain & Boulangerie avec un coussin de voyage en édition limitée reprenant la forme de sa viennoiserie emblématique.
Bonne nouvelle pour les passionnés de viennoiseries fraîches : Lidl transforme le croissant le plus vendu de Belgique en l'accessoire de voyage le plus moelleux de la saison. Avec le lancement du « NeckCroissant » en édition limitée, l'enseigne rend un hommage ludique à son produit vedette tout en fêtant son titre de « Champion de la fraîcheur » dans la catégorie Pain & Boulangerie.
Le croissant le plus populaire du pays
Du croissant classique au beurre à la version dorée fourrée au praliné noisette, les croissants Lidl sont devenus un incontournable du petit-déjeuner pour de nombreux foyers belges. Une popularité désormais confirmée par les chiffres : selon la toute première étude « Fraîcheur » menée en Belgique par YouGov auprès de plus de 3 000 consommateurs, Lidl est élue chaîne de supermarchés la plus performante du pays en matière de fraîcheur et de qualité. L'enseigne se hisse ainsi à la première place absolue dans la catégorie « Produits de boulangerie et pains ».
Le croissant comme compagnon de voyage
Pour célébrer ce succès et l'engouement autour de son rayon boulangerie, Lidl récompense ses clients avec un accessoire alliant confort et humour. Le NeckCroissant est un coussin de nuque ultra-doux reprenant la forme iconique du croissant Lidl — l'allié idéal pour s'assoupir confortablement lors d'un trajet en voiture, en avion ou en train.
« Nos clients raffolent de notre rayon boulangerie, et notre croissant y est un incontournable du quotidien », explique Walériane Dubois, porte-parole de Lidl Belgique. « Être élus numéro 1 de la catégorie Pain & Boulangerie par les consommateurs belges nous remplit de fierté. Avec le NeckCroissant, nous tenions à remercier notre communauté de façon créative. Désormais, chacun peut emporter sa viennoiserie préférée en vacances, transformée en un compagnon de voyage d'une douceur absolue. »
À gagner en exclusivité sur Instagram
Pour tenter d'obtenir ce coussin de voyage exclusif, il faudra faire preuve de rapidité. Le NeckCroissant ne sera pas commercialisé en magasin, mais offert en édition limitée via un jeu-concours sur le compte Instagram de Lidl Belgique (@lidlbelgium). Tous les détails de l'opération y seront dévoilés très prochainement.
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À propos de l'étude fraîcheur de YouGov
Cette étude indépendante d'envergure a été réalisée en avril 2026 par l'institut YouGov auprès de plus de 3 000 consommateurs belges. Les répondants ont évalué leur supermarché principal et secondaire sur dix critères (qualité, fraîcheur, prix, promotions, assortiment, durabilité, etc.). Lidl s'est classée numéro 1 pour les produits frais en général, tout en décrochant la première place dans les catégories « Fruits & Légumes » et « Produits de boulangerie et pains », signant ainsi une triple victoire remarquable.
Walériane Dubois-Decroix