Lidl étend son engagement dans le cyclisme international avec un partenariat d'envergure en Espagne
Dès 2027, la chaîne de supermarchés devient l'Official Fresh Food Partner de La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl et de trois grandes classiques
Lidl développera considérablement son engagement international dans le cyclisme à partir de 2027. Le distributeur international a conclu un accord pluriannuel avec l'organisateur cycliste espagnol Unipublic. Lidl deviendra le « Fresh Food Partner » officiel de cinq courses cyclistes espagnoles renommées : La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl, l'Itzulia Basque Country, la Volta a Catalunya et la Clásica San Sebastián.
Pour l'ensemble des cinq épreuves, Lidl assurera le rôle global d'Official Fresh Food Partner, complété par des rôles de partenariat spécifiques pour chaque course :
- La Vuelta Femenina by Lidl: partenaire titre, partenaire principal et partenaire du maillot rouge.
- La Vuelta: partenaire principal et partenaire du maillot rouge.
- Itzulia Basque Country: partenaire principal et partenaire maillot.
- Volta a Catalunya: partenaire principal.
- Clásica San Sebastián: partenaire principal.
Le partenariat débutera à partir de la saison cycliste 2027 et s'inscrit sur plusieurs années.
Engagement étendu de Lidl
À travers cette extension, Lidl entend aller au-delà du sponsoring traditionnel en apportant son rayonnement, son expérience logistique et son expertise du commerce de détail. L'objectif est de contribuer au développement des épreuves et de rendre le cyclisme accessible au plus grand nombre.
« Le cyclisme est au cœur de la vie quotidienne et réunit des valeurs que Lidl incarne chaque jour : une alimentation consciente, un mode de vie actif et une véritable cohésion. C'est pourquoi notre engagement va bien au-delà de la simple visibilité de la marque. Nous voulons mobiliser nos atouts pour développer le cyclisme aux côtés de nos partenaires et inspirer le plus grand nombre de personnes à se mettre en mouvement », a déclaré Jens Thiemer (Chief Customer Officer de Lidl Stiftung & Co. KG).
« Nous sommes très heureux du lancement de ce nouveau partenariat avec Lidl, une entreprise qui a fait ses preuves dans le cyclisme. Son rayonnement international ainsi que l'accent mis sur une alimentation saine et un mode de vie actif font de Lidl un partenaire naturel pour nos événements. Nous partageons l'ambition de continuer à innover nos courses, d'améliorer l'expérience des fans et de rapprocher le cyclisme du public. Nous sommes en outre particulièrement ravis que le soutien de Lidl à La Vuelta Femenina renforce encore le cyclisme féminin », a déclaré Javier Guillén (Directeur général de La Vuelta).
Produits frais, mode de vie sain et cyclisme féminin
Sous son slogan international « Feed Your Passion », Lidl associe ce partenariat à la promotion d'une alimentation fraîche et saine ainsi que de l'activité physique. De plus, le renforcement du cyclisme féminin est au cœur de cette collaboration. En tant que partenaire présentateur, partenaire principal et sponsor du maillot rouge lors de La Vuelta Femenina by Lidl, le distributeur contribue à accroître la visibilité et la reconnaissance sociétale du sport féminin de haut niveau.
Le long du parcours, Lidl prévoit diverses animations grand public, notamment des fan zones et des initiatives spécifiques destinées aux familles avec enfants.
À propos de La Vuelta Aux côtés du Tour de France, La Vuelta fait partie des trois Grands Tours du cyclisme professionnel sur route. Disputée pour la première fois en 1935, cette course par étapes espagnole comprend 21 étapes éprouvantes à travers des terrains espagnols variés. L'épreuve se déroule chaque année en août et constitue le point d'orgue final de la saison européenne des Grands Tours. Avec des retransmissions télévisées dans 190 pays et des millions de spectateurs le long du parcours, la course bénéficie d'un rayonnement mondial. Au-delà de l'aspect sportif, l'impact de la course féminine La Vuelta Femenina by Lidl ne cesse de grandir. Grâce à son programme sociétal « La Vuelta es Más », l'organisation s'engage également en faveur de la durabilité, de la sensibilisation à l'environnement, de la santé et de la promotion de l'Espagne en tant que destination cycliste. |