Lidl et l’UEFA lancent un partenariat stratégique unique
Lidl devient partenaire de l’UEFA dans les domaines de la nutrition et du football de base et, grâce à ce partenariat, crée de la valeur sociétale en associant sport et alimentation équilibrée. Lidl est aussi partenaire mondial officiel des compétitions des équipes nationales féminines et masculines de l’UEFA
Les entreprises du groupe Schwarz renforcent leur engagement en faveur du football européen en concluant un partenariat stratégique à long terme avec l’Union of European Football Associations (Union des associations européennes de football) (UEFA) – une première dans l’histoire de l’UEFA.
Dans le cadre de ce partenariat stratégique unique, Lidl étendra également sa collaboration avec l’UEFA. Les deux parties unissent leur expertise pour promouvoir une alimentation équilibrée et un mode de vie actif, du football professionnel européen au sport de base. Cette collaboration va bien au-delà du sponsoring traditionnel et crée une valeur sociétale tangible grâce aux programmes éducatifs de l’UEFA.
Priorité aux programmes de base et éducatifs
Un élément central de ce partenariat est l’engagement en faveur du football de base. S’appuyant sur sa présence lors des grands tournois, Lidl apporte son expertise en matière d’alimentation saine et responsable aux programmes éducatifs et de base de l’UEFA afin de générer un impact positif sur le sport de base européen.
En tant que partenaire de l’initiative « UEFA Football in Schools », Lidl contribue, dans les écoles, à intégrer une alimentation responsable, le sport et l’activité physique dans la vie quotidienne des enfants à travers l’Europe. À cette fin, l’UEFA et Lidl développent conjointement une plateforme numérique paneuropéenne qui aide les fédérations nationales de football à proposer un football de haute qualité et inclusif dans les écoles et les clubs locaux. La plateforme fournit des conseils pratiques et associe le football, l’éducation et une alimentation saine. Elle comprend, entre autres, des cours en ligne destinés aux enseignants et aux entraîneurs afin de les aider à promouvoir un mode de vie actif à travers le football, avec des contenus adaptés à chaque tranche d’âge.
Lidl et l’UEFA souhaitent également s’appuyer sur le succès du Lidl Youth Camp en 2025 afin d’inspirer et de soutenir durablement les jeunes talents du football. Lidl assumera également le rôle de partenaire officiel de l’UEFA pour la nutrition « Take Care ».
Lidl s'engage à soutenir les lieux où naissent les grandes carrières du football
La passion pour le sport et l’activité physique, qui dure souvent toute une vie, commence généralement dans le club sportif local – c’est là que se posent les bases d’une vie consciente et active. En tant que partenaire des UEFA Grassroots Awards, Lidl renforce ainsi le sport de base. Ces prix récompensent chaque année des projets, des initiatives ou des clubs exceptionnels issus du football de base. Avec la UEFA Grassroots Week en septembre, Lidl, en tant que partenaire principal, et l’UEFA célèbrent ensemble le football de base à travers l’Europe pendant une semaine.
Jens Thiemer, Chief Customer Officer chez Lidl International : « Nous renforçons notre collaboration avec l'UEFA de manière ciblée et créons une valeur ajoutée durable pour la société grâce à ce premier partenariat stratégique avec l'UEFA. Avec l'aide de l'UEFA et la force du football, nous apportons notre expertise en matière d'alimentation responsable là où elle fait vraiment la différence : auprès des entraîneurs, des parents et des enfants dans le sport amateur. Après tout, le changement social ne se décide pas seulement dans les stades, mais surtout dans les cours d’école et dans les clubs locaux.
Une success story qui se prolonge
Lidl est partenaire de l’UEFA depuis 2024 et sera à l’avenir à la fois partenaire mondial officiel du football féminin des équipes nationales de l’UEFA et partenaire mondial officiel du football masculin des équipes nationales de l’UEFA. Jusqu’en 2030, Lidl soutiendra ainsi de nombreuses compétitions prestigieuses du football européen féminin et masculin, notamment l’UEFA EURO 2028 au Royaume-Uni et en République d’Irlande, ainsi que l’UEFA EURO féminin 2029 en Allemagne.
Cet engagement porte notamment sur les éliminatoires du Championnat d’Europe féminin 2026 et 2028, la Ligue des nations féminine de l’UEFA 2027 et 2029, ainsi que l’UEFA EURO féminin 2029. Dans le domaine des compétitions masculines, Lidl soutiendra le Championnat d’Europe de football 2028, la Ligue des nations de l’UEFA 2027 et 2029, les éliminatoires européennes 2027 et 2029, le Championnat d’Europe de football des moins de 21 ans 2027 et 2029, ainsi que le Championnat d’Europe de futsal 2026 et 2030.
Des valeurs communes
Les valeurs de Lidl sont la performance, le respect, la confiance, la proximité et le collectif. Elles guident nos actions quotidiennes et se reflètent également dans la compétition sportive, qu’il s’agisse du sport de haut niveau ou du sport amateur. L’UEFA défend quant à elle l’intégrité, l’égalité des chances et le pouvoir fédérateur du sport.
Guy-Laurent Epstein, directeur marketing de l’UEFA, a déclaré : « Nous sommes ravis d’accueillir le groupe Schwarz en tant que premier partenaire stratégique. Ensemble, nous unissons nos forces pour façonner l’avenir du football européen de manière durable, responsable et compétitive. En collaboration avec Lidl, nous mettrons à profit le pouvoir du football pour transmettre la passion de l’activité physique et d’une alimentation équilibrée au-delà du sport professionnel, jusqu’au football amateur. »
Durabilité et efficacité des ressources
Aux côtés de Lidl, PreZero fait également partie du partenariat stratégique entre les entreprises du groupe Schwarz et l’UEFA. PreZero apporte à cette collaboration son expertise en matière de conservation des ressources et d’économie circulaire dans le contexte des grands événements sportifs.
Le partenariat stratégique avec les entreprises du groupe Schwarz crée un cadre pour traduire des valeurs communes dans des programmes à long terme, avec l’ambition de générer un impact sociétal au-delà du football professionnel.
Walériane Dubois-Decroix