Lidl et Fairtrade Belgique lancent le défi « Fairbruary » : le goût équitable comme nouvelle norme
Lidl s’associe une nouvelle fois à Fairtrade Belgique pour la campagne annuelle « Fairbruary ». Durant tout le mois de février, le détaillant met au défi les Belges de privilégier des produits issus du commerce équitable pendant 28 jours. L'objectif : démontrer qu'une consommation responsable est indissociable d'une expérience gustative de haute qualité.
Le choix de la qualité sans compromis
Cette édition 2026 place la qualité au cœur de l'engagement. Pour Lidl, le message est clair : opter pour le label Fairtrade permet de générer un impact positif concret pour les producteurs et la planète, sans jamais sacrifier le plaisir en bouche. Chaque achat devient ainsi un levier de changement vers un système alimentaire plus juste.
« En s'associant à Fairtrade, nous proposons à nos clients de choisir le goût mais avec un impact réel. Nous voulons démontrer qu'il ne faut faire aucune concession sur la qualité pour faire une vraie différence dans la chaîne d'approvisionnement », explique Walériane Dubois Decroix, porte-parole de Lidl Belgique.
L'impact accessible à tous
Lidl simplifie le passage à un mode de consommation plus éthique grâce à un assortiment de plus de 150 produits certifiés Fairtrade. Qu’il s’agisse de produits de consommation courante comme le café, les bananes ou le chocolat, la gamme prouve qu'une rémunération juste des producteurs est parfaitement compatible avec un rapport qualité-prix compétitif.
Philippe Weiler, CEO de Fairtrade Belgique, souligne l'importance de ce partenariat : « Fairbruary n’est véritablement équitable qu’avec un engagement concret du secteur retail. La participation de Lidl à cette campagne est essentielle à son impact : grâce à des volumes de vente significatifs, les agriculteurs peuvent respirer économiquement et investir dans des pratiques durables. »
Un engagement structurel récompensé
Le commerce équitable chez Lidl dépasse le cadre d'une campagne saisonnière. Pour la troisième année consécutive, Lidl a été désigné #1 Retailer Fairtrade en Belgique. En 2024, l'enseigne a généré 770 000 euros de primes Fairtrade, marquant une progression de 5 % en un an. Ces résultats confirment que l'équité est un pilier structurel de la stratégie de l'enseigne.
À propos de Fairbruary
Initiative annuelle de Fairtrade Belgique, Fairbruary invite les consommateurs à faire du commerce équitable leur priorité pendant un mois. Cette action de 28 jours soutient directement l'amélioration des conditions de vie et de travail des agriculteurs et producteurs à travers le monde.
Walériane Dubois-Decroix