Lidl breidt internationale wielersponsoring uit met groot Spaans partnership
Supermarktketen wordt vanaf 2027 Official Fresh Food Partner van La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl en drie topklassiekers
Lidl breidt haar internationale betrokkenheid bij de wielersport vanaf 2027 substantieel uit. De internationale retailer heeft met de Spaanse wielerorganisator Unipublic een meerjarige overeenkomst gesloten. Lidl wordt de officiële ‘Fresh Food Partner’ van vijf gerenommeerde Spaanse wielerkoersen: La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl, Itzulia Basque Country, Volta a Catalunya en Clásica San Sebastián.
Lidl vervult binnen de vijf wedstrijden de overkoepelende rol als Official Fresh Food Partner, aangevuld met specifieke partnerrollen per koers:
- La Vuelta Femenina by Lidl: naampartner, hoofdpartner en partner van de rode trui.
- La Vuelta: hoofdpartner en partner van de rode trui.
- Itzulia Basque Country: hoofd- en truipartner.
- Volta a Catalunya: hoofdpartner
- Clásica San Sebastián: hoofdpartner
De samenwerking gaat in vanaf het wielerseizoen 2027 en is aangegaan voor meerdere jaren.
Uitgebreid engagement van Lidl
Met de uitbreiding wil Lidl haar rol als sponsor overstijgen door haar eigen bereik, logistieke ervaring en retail-expertise in te zetten. Het doel is om de koersen organisatorisch verder te versterken en wielrennen toegankelijker te maken voor een breed publiek.
“Wielrennen staat midden in het dagelijkse leven en verbindt zaken waar Lidl dagelijks voor staat: bewuste voeding, een actieve levensstijl en echte verbondenheid. Daarom gaat onze betrokkenheid verder dan de traditionele merkzichtbaarheid. We willen onze sterktes inzetten om samen met onze partners de wielersport verder te ontwikkelen en zoveel mogelijk mensen te inspireren om in beweging te komen,” aldus Jens Thiemer (Chief Customer Officer Lidl Stiftung & Co. KG).
“We zijn erg blij met de start van dit nieuwe partnership met Lidl, een bedrijf met een bewezen staat van dienst in het wielrennen. Haar internationale bereik en de nadruk op gezonde voeding en een actieve levensstijl maken Lidl tot een vanzelfsprekende partner voor onze evenementen. We delen de ambitie om onze koersen te blijven vernieuwen, de beleving voor de fans te verbeteren en het wielrennen dichter bij het publiek te brengen. We zijn er bovendien bijzonder verheugd over dat de steun van Lidl aan La Vuelta Femenina het vrouwenwielrennen verder versterkt,” aldus Javier Guillén (Algemeen Directeur La Vuelta).
Verse voeding, een gezonde levensstijl en vrouwenwielrennen
Onder haar internationaal motto ‘Feed Your Passion’ koppelt Lidl het partnership aan de promotie van verse & gezonde voeding en beweging. Daarnaast staat het versterken van het vrouwenwielrennen centraal in de samenwerking. Als Presenting Partner, hoofdpartner en sponsor van de rode trui bij La Vuelta Femenina by Lidl, draagt de retailer bij aan meer zichtbaarheid en maatschappelijke waardering voor vrouwelijke topsport.
Langs het parcours plant Lidl diverse publieksactivaties, waaronder fanzones en specifieke initiatieven gericht op gezinnen met kinderen.
Over La Vuelta La Vuelta behoort samen met de Tour de France tot de drie Grote Ronden van het professionele wegwielrennen. De Spaanse etappekoers werd voor het eerst verreden in 1935 en telt 21 slopende etappes over gevarieerd Spaans terrein. De wedstrijd vindt jaarlijks plaats in augustus als afsluitend hoogtepunt van het Europese grote-rondeseizoen. Met TV-uitzendingen in 190 landen en miljoenen toeschouwers de route kent de koers een wereldwijd bereik. Naast het sportieve aspect groeit de impact van de vrouwenwedstrijd La Vuelta Femenina by Lidl gestaag. Met het maatschappelijke programma ‘La Vuelta es Más’ zet de organisatie daarnaast in op duurzaamheid, milieubewustzijn, gezondheid en de promotie van Spanje als fietsland. |