Lidl biedt grootste prijsvoordeel voor plantaardige producten

Plantaardig winkelen wint aan populariteit en wordt ook steeds goedkoper. Dat blijkt uit het ProVeg Supermarktonderzoek 2025. Wie zijn boodschappenmandje vult met plantaardige producten, komt bij Lidl liefst 18% goedkoper uit dan met een vergelijkbaar mandje met dierlijke alternatieven en is daarmee de goedkoopste van de markt. Dat prijs een doorslaggevende rol speelt voor consumenten, merkt Lidl ook in de verkoopcijfers. Sinds Lidl in mei 2024 een permanente prijsverlaging doorvoerde op het plantaardige huismerk Vemondo, steeg de verkoop met 20%.

Het nieuwste Supermarktonderzoek van ProVeg België vergeleek de prijzen van plantaardige en dierlijke producten in Vlaamse en Brusselse supermarkten. De conclusie is dat het kantelpunt nabij is: gemiddeld is een basiswinkelmandje met plantaardige melk, gehakt, yoghurt en balletjes al 2% goedkoper dan de dierlijke variant. ​ 

Lidl tilt dit naar een hoger niveau door een compleet plantaardig winkelmandje 18% goedkoper aan te bieden dan een mandje met dierlijke tegenhangers. 

Prijsgelijkstelling stuwt verkoop van Vemondo met 20% omhoog

Lidl onderstreept hiermee dat een scherpe prijsstrategie, gedreven door het eigen merk van plantaardige producten Vemondo, de motor is achter deze ontwikkeling en de verschuiving in consumentengedrag. 

In mei 2024 voerde Lidl een permanente prijsverlaging in van plantaardige eiwitproducten tot het niveau van de dierlijke variant, met als doel plantaardige voeding laagdrempeliger te maken voor haar klanten. Sindsdien is de verkoop van de plantaardige producten van het huismerk Vemondo met 20% gestegen. Dat bewijst dat consumenten voluit voor plantaardig kiezen zodra de prijsbarrière wegvalt.

"Prijspariteit voor plantaardige producten is essentieel om de eiwitshift waar te kunnen maken en een bewustere, duurzamere levensstijl voor iedereen toegankelijk te maken," aldus Isabelle Colbrandt, hoofd Corporate Affairs bij Lidl België en Luxemburg. "Als supermarkt met de laagste prijsgarantie op plantaardig winkelen, nemen wij onze verantwoordelijkheid. Het ProVeg-onderzoek onderstreept dat wij met onze proteïnestrategie de juiste weg zijn ingeslagen. Ook de resterende knelpunten pakken we aan om deze doorbraak definitief te maken."

Kern van Lidls duurzaamheidsstrategie 

Lidls inzet voor betaalbare plantaardige voeding is een hoeksteen van haar bredere duurzaamheidsstrategie, gericht op het bevorderen van bewuste voeding en de proteïnestrategie. Zo streeft de supermarktketen ernaar om tegen 2030 het aandeel van haar plantaardige eiwitbronnen aanzienlijk te verdubbelen en dus te verhogen naar 20%. ​ 

Lidls streven naar een bewust en duurzaam voedingspatroon ligt in lijn met het 'Planetary Health Diet’, gezonde voedingsadviezen voor de mens die ook goed zijn voor de planeet, resulterend uit het onderzoek van EAT-Lancet. De studie is uniek in die zin dat ze als eerste gezondheid en duurzaamheid combineert. Op basis van deze richtlijnen zouden we de wereldbevolking tegen 2050 van een gezond en duurzaam dieet kunnen verzekeren. 

Meer informatie over de proteïnestrategie en duurzaamheidsinspanningen van Lidl is te vinden op: https://corporate.lidl.be/nl/duurzaamheid/gezondheid-bevorderen/bewuste-voeding/proteinestrategie