Les consommateurs belges couronnent Lidl numéro 1 du « Frais » en Belgique
Triple victoire pour Lidl dans le tout premier Rapport Frais de YouGov : numéro 1 des catégories « Frais », « Fruits & Légumes » et « Pain & Pâtisserie ».
Dans le tout premier rapport frais belge du cabinet d'études YouGov, les consommateurs belges ont élu Lidl n°1 absolu du Frais en Belgique. Le distributeur décroche ainsi la récompense suprême. Mais Lidl ne s’arrête pas là et gagne deux autres reconnaissances majeures : la chaîne de supermarchés est également sacrée par les consommateurs numéro 1 dans la catégorie « Fruits & Légumes » ainsi que numéro 1 en « Pain & Pâtisserie ».
Des tomates fraîches du jour aux pistolets croustillants, les consommateurs belges considèrent Lidl comme la meilleure chaîne de supermarchés du pays en matière de fraîcheur et de qualité. C'est ce qui ressort d'une vaste étude indépendante menée par YouGov auprès de 3 389 consommateurs. Ces résultats démontrent que l'accent mis continuellement par Lidl sur la qualité, la fraîcheur et la satisfaction client porte ses fruits. Pour le consommateur belge, la qualité et la fraîcheur des courses quotidiennes jouent en effet un rôle déterminant dans le choix de son supermarché.
Aperçu de la triple consécration de Lidl :
- N°1 du Frais : Lidl est le numéro 1 général du Frais en Belgique.
- N°1 en Fruits & Légumes : Le favori absolu pour les fruits et légumes frais du jour.
- N°1 en Boulangerie & Pâtisserie: Lidl est le champion du pain frais du jour et de la variété de produits de boulangerie.
Nous achetons de plus en plus nos produits frais au supermarché, une évolution que Lidl constate également dans ses propres points de vente. Qu'il s'agisse de croissants au beurre, de couques au chocolat, de baguettes, de tomates, de concombres ou de pommes : ces références figurent parmi les meilleures ventes du rayon frais et constituent, pour de nombreux clients, une raison spécifique de se rendre chez Lidl.
Marjolein Frederickx, CEO de Lidl Belgique et Luxembourg :
« Depuis des années, Lidl est synonyme d'un excellent rapport qualité-prix. Nous constatons que les consommateurs apprécient plus que jamais notre large assortiment de produits frais, des fruits et légumes au pain. Le fait que le consommateur belge nous couronne aujourd'hui numéro 1 absolu du Frais en Belgique dans l'étude indépendante de YouGov, et nous désigne vainqueur dans les catégories “Fruits & Légumes” et “Pain & Pâtisserie”, est une reconnaissance claire de la combinaison entre qualité, fraîcheur et accessibilité financière pour laquelle nous nous engageons tous ensemble depuis des années. C'est le résultat direct de la passion et de l'engagement quotidien de l'ensemble de nos collaborateurs. Les consommateurs n'ont plus à choisir entre une alimentation saine et de qualité et un prix compétitif. »
Du terroir belge aux rayons des magasins
Le secret derrière cette distinction ? Un ancrage local fort et une collaboration en circuit court. Sur l'ensemble de l'assortiment disponible chez Lidl, pas moins de 41 % des producteurs et fournisseurs sont belges. Le distributeur applique pleinement cette solide base locale à sa gamme de produits frais. Dès que la saison le permet, cela se reflète immédiatement dans l'offre des filiales. En collaboration met des partenaires locaux, Lidl met tout en œuvre pour proposer à ses clients un maximum de fruits et légumes issus du sol belge. On pense notamment à des favoris locaux tels que les chicons de Balegem, les carottes et poireaux de Flandre-Occidentale ou les tomates d'Anvers.
Lidl mise résolument sur le circuit court : la voie la plus rapide et la plus vertueuse du champ à l'assiette. Ainsi, les tomates belges se retrouvent par exemple dans les rayons des magasins en moyenne moins de 24 heures après la récolte. En acheminant les produits plus rapidement du champ au magasin, ces derniers préservent de manière optimale leur goût, leurs vitamines et leur fraîcheur.
Marjolein Frederickx, CEO de Lidl Belgique et Luxembourg :
« Les produits frais commencent par des partenaires locaux solides. Grâce à notre ancrage local et à notre étroite collaboration avec les producteurs et fournisseurs belges, nous pouvons acheminer rapidement les produits du champ au magasin. Cela profite non seulement à la fraîcheur, mais aussi à la qualité que nos clients attendent. »
À propos de l'étude
Pour le tout premier rapport belge sur le frais réalisé par YouGov, 3 389 consommateurs belges ont évalué leur supermarché principal et secondaire sur dix critères, parmi lesquels la qualité, la fraîcheur, les prix, les promotions, l'assortiment et la durabilité. L'enquête s'est déroulée en avril 2026.
Plus d'informations sur le rapport détaillé ici.
Walériane Dubois-Decroix