Le consommateur se tourne vers les marques de distributeur chez Lidl
Plus de la moitié des consommateurs recherchent des produits alimentaires moins chers.
Une étude montre que 53 % des personnes qui ont du mal à joindre les deux bouts ne peuvent plus acheter toutes les denrées alimentaires qu’elles souhaitent. Dans la mesure où un consommateur sur deux se tourne vers des alternatives plus avantageuses, les marques maison sont plus populaires que jamais. Une tendance que Lidl observe également dans ses chiffres de vente. Depuis le début de l’année, neuf produits vendus sur dix sont d’une marque de distributeur, ce qui représente une augmentation par rapport aux années précédentes. Par exemple, les produits du quotidien de marques maison tels que les tablettes pour lave-vaisselle, les protège-slips et les lasagnes rencontrent un franc succès.
1 consommateur sur 2 opte pour des alternatives moins chères en magasin
L’augmentation considérable du coût de la vie en raison d’une inflation galopante et de la hausse des prix de l’énergie se fait sentir dans le porte-monnaie du consommateur. Plus de la moitié (53 %) des personnes ayant du mal à joindre les deux bouts avouent ne plus pouvoir acheter les produits alimentaires qu’elles souhaitent. C’est ce qui ressort d’une enquête réalisée par Indiville à la demande de Lidl auprès de plus de 1 000 Belges. Ceci signifie qu’un consommateur sur deux recherche des alternatives à bas prix lorsqu’il fait ses courses. 22 % des personnes interrogées indiquent faire consciemment des économies sur l’achat de denrées alimentaires. Étant donné que le prix joue un rôle crucial dans le comportement d’achat, les marques maison sont plus populaires que jamais. Lidl le remarque également dans la vente de ses produits de marques de distributeur.
Ces deux dernières années, Lidl a constaté une lente augmentation de 11 % de la vente de marques A. Cette tendance s’inverse toutefois depuis le début de l’année. Les chaînes de supermarché constatent une baisse des ventes des produits A au cours des derniers mois, qui perdent ainsi des parts de marché au profit des produits de marques maison. Neuf produits vendus sur dix sont d’une marque de distributeur, ce qui représente une augmentation par rapport aux deux années écoulées. À l’inverse, la part de marché des marques nationales connaît une baisse de 8 %.
Produits populaires de marques maison
Le client ne passe pas à une marque de distributeur sur tous les produits. Mais pour un tas d’articles de base du quotidien, le discounter remarque que la vente des marques maison est considérablement supérieure à la variante nationale.
« Lors de l’achat de produits de marque de distributeur Lidl, le consommateur ne doit pas sacrifier la qualité. Nous garantissons toujours la meilleure qualité au prix le plus bas, c’est ce qui nous distingue », nous explique Julien Wathieu, porte-parole de Lidl Belgique.
| Marque propre | Marque A | La part d'une marque maison dans le nombre total de pièces vendues |
| Café dessert moulu Bellarom | Café moulu Douwe Egberts | 65 % |
| Lasagnes Chef Select | Lasagnes Come a casa | 78% |
| Protège-slips Siempre | Protège-slips Alldays | 93 % |
| Bain de bouche Dentalux | Bain de bouche Listerine | 73 % |
| Fromage frais Goldessa | Fromage à tartiner Philadelphia | 66 % |
Grâce aux marques Lidl, économiser sur le prix, pas sur la qualité
Puisque le prix est plus significatif que jamais pour le consommateur, Lidl lancera la semaine prochaine une campagne axée sur les marques maison. « Le grand avantage du prix des marques maison par rapport à celui des marques A sera clairement démontré. En un clin d’œil, le consommateur comprendra qu’il peut acheter plusieurs produits de marques maison pour le prix de la marque A. Au travers de cette comparaison, nous voulons aider le client à faire ses courses avec un budget réduit sans qu’il ne doive faire de compromis sur la qualité » déclare Julien Wathieu, porte-parole de Lidl Belgique.
