Armand Duplantis springt over een 5,50 meter hoge muur van Lidl-producten

Wereldrecordhouder polsstokhoogspringen Armand ‘Mondo’ Duplantis schreef in Stockholm geschiedenis. Met een sprong zoals de wereld nog nooit zag, voltooide hij een buitengewone uitdaging en maakte hij de titel ‘Jump Of The Year’ meer dan waar.

Topsport ontmoet topassortiment

Uitgedaagd door Lidl verruilde de 15-voudig wereldrecordhouder de traditionele lat voor een compleet nieuw obstakel: een 5,50 meter hoge, 12 meter brede en 30 centimeter diepe muur. Deze indrukwekkende wand was opgebouwd uit ruim 3.000 producten uit Lidl’s assortiment aan huismerken. Van verse groenten en fruit tot geliefde klassiekers van VEMONDO, Crownfield en Alesto, en zelfs non-foodartikelen van SILVERCREST, PARKSIDE en CRIVIT. De muur staat symbool voor het veelzijdige aanbod waarmee de discounter dagelijks miljoenen klanten in meer dan 30 landen voorziet van absolute topkwaliteit voor de beste prijs.

Drie pogingen en maximale spanning

Lidl daagde Armand Duplantis uit via een direct message op Instagram, vlak nadat de atleet zijn wereldklasse opnieuw had bewezen tijdens de Diamond League in Shanghai. Het doel? Een unieke krachtmeting tussen een topsporter en het uitgebreide assortiment van de discounter.

De meervoudig wereldrecordhouder ging deze bijzondere uitdaging maar al te graag aan in de Sätra Friidrottshall in Stockholm. Hoewel Duplantis de sporthal goed kent als zijn vaste trainingslocatie, was dit obstakel compleet nieuw. In plaats van een dunne, visueel overzichtelijke lat, stond hij nu voor een massieve wand. Dit maakte zijn ruimtelijke oriëntatie tijdens de afzet en landing nagenoeg onmogelijk en de uitdaging aanzienlijk zwaarder.

Bij zijn eerste aanloop raakte Duplantis de muur, waarna deze omviel. Nadat het indrukwekkende bouwwerk was hersteld, brak hij zijn tweede poging vlak voor de afzet af. Voor sportkenners was dit geen verrassing: in competities gebruikt Duplantis zijn eerste sprongen om zich fysiek en mentaal op de hoogte in te stellen. Toen brak het allesbepalende moment aan. Bij zijn derde en laatste poging zette hij af en bedwong hij met succes de spectaculaire 5,50 meter hoge muur van Lidl-producten.

“Samen met Lidl heb ik geschiedenis geschreven.”

Euforisch sprong Armand Duplantis direct na zijn succesvolle landing van de mat om de unieke prestatie onder woorden te brengen:

“In mijn carrière heb ik vele hoogtes bedwongen, maar deze sprong was met geen enkele andere sprong te vergelijken. De confrontatie met een massieve muur van Lidl-producten was mentaal een compleet nieuwe ervaring én een immense sportieve uitdaging. Tot en met de derde poging was het zenuwslopend, maar juist die spanning trekt me aan. Ik weet zeker dat we hier een record hebben gevestigd dat niet snel geëvenaard zal worden. Samen met Lidl heb ik sportgeschiedenis geschreven. Dit is een verhaal dat ik mijn kinderen later nog zal vertellen.”, aldus Armand Duplantis.

Via zijn Instagram-account, waar hij dagelijks ruim 1,5 miljoen volgers inspireert, gaf de topsporter zijn fans bovendien een exclusief kijkje achter de schermen bij de intense voorbereidingen en de ultieme sprong.

“Met de ‘Jump Of The Year’ laten we zien dat onze huismerkproducten staan voor absolute topprestaties. Het was adembenemend om Armand Duplantis de strijd te zien aangaan met onze 5,50 meter hoge Lidl-productmuur. Deze muur is geen eenvoudig obstakel, maar het symbool voor de indrukwekkende breedte en diepte van ons assortiment. Dat zelfs een regerend wereldrecordhouder drie pogingen nodig had om deze variëteit te bedwingen, zegt alles over de zwaarte van deze uitdaging. We hebben samen een iconisch moment gecreëerd met een duidelijke boodschap: wie zijn grenzen wil verleggen, heeft een sterke partner nodig. Lidl is die partner - in de sport én in het dagelijkse leven,” aldus Robin Ruschke (Head of Marketing & Senior Vice President bij Lidl Internationaal).

Sportieve prestatie met maatschappelijke impact

Met deze buitengewone campagne onderstreept Lidl haar rol als verantwoorde discounter, met een divers assortiment dat bewuste voeding voor iedereen eenvoudig en betaalbaar maakt. Lidl ziet zichzelf als partner voor een gezonde levensstijl en gebruikt haar visibiliteit in de sport om mensen te inspireren tot een bewuste en actieve levensstijl.

Naast de spectaculaire stunt gaf Lidl ook een krachtig signaal af tegen voedselverspilling. Direct na het evenement werden alle producten van de imposante productmuur gedoneerd aan Matmissionen, een keten van sociale supermarkten opgericht door Stockholms Stadsmission. Deze organisatie uit Stockholm ondersteunt mensen in kwetsbare situaties met onder meer voedselhulp, maatschappelijke begeleiding en langdurige integratietrajecten.