Armand Duplantis saute au-dessus d’un mur de 5,50 mètres de produits Lidl
Quand le sport de haut niveau et un assortiment haut de gamme se rejoignent : le recordman du monde en titre du saut à la perche, a sauté par-dessus un mur de produits de marque propre de Lidl.
Le détenteur du record du monde de saut à la perche Armand ‘Mondo’ Duplantis, a marqué l’histoire à Stockholm. Avec un saut comme le monde n'en a jamais vu, il a relevé un défi extraordinaire et a largement mérité le titre du «Jump Of The Year ».
Le sport de haut niveau rencontre un assortiment haut de gamme
Mis au défi par Lidl, le détenteur de 15 records du monde a troqué la barre traditionnelle contre un obstacle totalement inédit : un mur de 5,50 mètres de haut, 12 mètres de large et 30 centimètres de profondeur. Cet impressionnant mur était composé de plus de 3 000 produits de l’assortiment de marques propres de Lidl. Des fruits et légumes frais aux grands classiques de VEMONDO, Crownfield et Alesto, et même des articles Non-Food de SILVERCREST, PARKSIDE et CRIVIT. Ce mur symbolise l’offre diversifiée grâce à laquelle le discounter propose chaque jour à des millions de clients dans plus de 30 pays une qualité irréprochable au meilleur prix.
Trois tentatives et tension maximale
Lidl a lancé un défi à Armand Duplantis par message direct sur Instagram, peu après que l'athlète ait une fois de plus prouvé son statut de classe mondiale lors de la Diamond League à Shanghai. L’objectif ? Un affrontement unique entre un athlète de haut niveau et le large assortiment du magasin discount.
Le détenteur de multiples records du monde était ravi de relever ce défi particulier au Sätra Friidrottshall de Stockholm. Bien que Duplantis connaisse bien la salle omnisports comme lieu d'entraînement habituel, cet obstacle était totalement nouveau pour lui. Au lieu d'une fine latte visuellement claire, il se tenait désormais devant un mur massif. Cela rendait son orientation spatiale à l'élan et à l'atterrissage pratiquement impossible, et le défi considérablement plus difficile.
Lors de sa première course d'élan, Duplantis a heurté le mur, le faisant s'effondrer. Une fois l'impressionnante structure réparée, il renonça à sa deuxième tentative juste avant le décollage. Pour les experts sportifs, ce n'était pas une surprise : en compétition, Duplantis utilise ses premiers sauts pour se préparer physiquement et mentalement à la hauteur. Puis arriva le moment décisif. Lors de sa troisième et dernière tentative, il s'est lancé à l'assaut du spectaculaire mur de produits Lidl, haut de 5,50 mètres, et l'a franchi avec succès.
« Avec Lidl, j'ai marqué l'histoire »
Euphorique, Armand Duplantis a sauté du tapis immédiatement après son atterrissage réussi pour exprimer son exploit unique:
Dans ma carrière, j'ai atteint de nombreux sommets, mais ce saut était incomparable. Se retrouver face à un mur immense de produits Lidl a été une expérience mentalement totalement nouvelle et un immense défi sportif. C'était éprouvant jusqu'à la troisième tentative incluse, mais c'est précisément cette tension qui m'attire. Je suis sûr que nous avons établi ici un record qui ne sera pas égalé de sitôt. Avec Lidl, j'ai marqué l'histoire du sport. C'est une histoire que je raconterai plus tard à mes enfants.
Via son compte Instagram, où il inspire quotidiennement plus de 1,5 million d'abonnés, cet athlète de haut niveau a également offert à ses fans un aperçu exclusif des coulisses de ses préparatifs intenses et du saut ultime.
Avec le « Jump of The Year », nous démontrons que nos produits de marque propre offrent des performances absolument exceptionnelles. C'était époustouflant de voir Armand Duplantis s'attaquer à notre mur de produits Lidl de 5,50 mètres de haut. Ce mur n'est pas un simple obstacle, mais le symbole de l'impressionnante diversité et de la richesse de notre assortiment. Le fait même qu'un détenteur du record du monde en titre ait eu besoin de trois tentatives pour venir à bout de cette variété en dit long sur la difficulté de ce défi. Ensemble, nous avons créé un moment iconique porteur d'un message clair : quiconque souhaite repousser ses limites a besoin d'un partenaire solide. Lidl est ce partenaire - dans l’univers du sport ET la vie quotidienne,” affirme Robin Ruschke (Head of Marketing & Senior Vice President de Lidl International).
Performance sportive avec un impact sociétal
Avec cette campagne exceptionnelle, Lidl souligne son rôle de magasin discount responsable, proposant un assortiment diversifié qui rend une alimentation saine simple et abordable pour tous. Lidl se considère comme un partenaire pour un mode de vie sain et utilise régulièrement le sport comme plateforme pour inciter les gens à adopter une alimentation équilibrée et une vie meilleure.
Au-delà de ce coup de pub, Lidl a également envoyé un signal fort contre le gaspillage alimentaire. Immédiatement après l'événement, tous les produits de l'impressionnant mur de produits ont été donnés à Matmissionen, une chaîne de supermarchés sociaux fondée par l'organisation Stockholms Stadsmission. Cette organisation basée à Stockholm soutient les personnes en situation de vulnérabilité, notamment par le biais d'une aide alimentaire, d'un accompagnement social et de programmes d'intégration à long terme.
Walériane Dubois-Decroix