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Alesto dévoile un tout nouveau look et mise pleinement sur la qualité et le plaisir responsable
Alesto opère un repositionnement stratégique profond. Lidl transforme sa marque de confiance de fruits à coque et fruits séchés, passant d'une marque classique axée sur le rapport qualité-prix à une marque de snacking lifestyle moderne et haut de gamme. Au cœur de cette évolution se trouve le développement d’une identité de marque unique, offrant un équilibre parfait entre pur plaisir et bien-être quotidien.
Grâce à un nouveau design et un profil de marque affiné, Lidl repositionne Alesto de fond en comble. Ce concept renouvelé place la qualité, le bien-être et le snacking responsable au centre de ses priorités, positionnant la gamme exactement à l'interface entre plaisir gourmand et alimentation consciente.
Du snacking au lifestyle
Qu’il s'agisse d'un élan d'énergie fonctionnel pour un entraînement intensif, d’un en-cas responsable au bureau ou simplement d’un moment de gourmandise sur le canapé – Alesto, en tant qu’allié lifestyle par excellence, s'adapte parfaitement aux habitudes changeantes du consommateur moderne. En positionnant précisément sa gamme à la croisée du pur plaisir (« soul food ») et du bien-être quotidien (« health food »), Lidl répond directement aux tendances de consommation actuelles. L'offre soigneusement sélectionnée apporte une réponse adaptée à chaque besoin du client : des fruits à coque naturels et épurés aux mélanges surprenants, en passant par les fruits séchés de qualité premium.
Une ambition forte pour l’homme et la planète
Avec ce repositionnement, Alesto tisse un lien émotionnel profond avec un groupe cible en pleine croissance et soucieux de sa santé. Il s'agit de consommateurs qui ne veulent faire aucun compromis entre le goût et une alimentation consciente et responsable.
La nouvelle identité d'Alesto s'inscrit dans le cadre des objectifs ambitieux de Lidl en matière d'alimentation consciente, par lesquels nous encourageons, en tant que distributeur, les alternatives végétales et renforçons la sensibilisation à un mode de vie sain et conscient. Pour ce faire, Lidl s'appuie sur les lignes directrices scientifiques du Planetary Health Diet, internationalement reconnu. Notre objectif est clair : d'ici 2030, Lidl augmentera de 20 % la part des produits de protéines végétales par rapport aux options d'origine animale (par rapport à l'exercice 2022). En tant que produits végétaux naturels, les fruits à coque constituent la base parfaite d'un régime alimentaire équilibré et conscient.
Curieux de connaître les étapes concrètes de notre stratégie en matière de protéines ? Consultez notre site web ici : https://corporate.lidl.be/fr/durabilite/promouvoir-la-sante
L'intégration verticale au service de la qualité
Une promesse de marque forte n'est réellement puissante que si la qualité physique du produit dépasse systématiquement les attentes du consommateur. Lidl garantit cette exigence de qualité au sein de la gamme Alesto en maintenant, dans la mesure du possible, la gestion directe de sa chaîne opérationnelle. Après une sélection rigoureuse dans les pays d'origine, les fruits à coque et fruits séchés sont transformés, en partie affinés et emballés dans les installations de production de pointe de Solent à Rheine et Übach-Palenberg entre autres.
En tant que partie intégrante de Schwarz Produktion, l'ensemble de la chaîne de valeur en grande partie – à l'exclusion de la culture primaire – reste concentré au sein du même groupe d'entreprises. Cette intégration verticale poussée permet à Lidl d'optimiser la qualité des produits ainsi que les processus logistiques. Pour le consommateur, cela se traduit par des produits de haute qualité offrant une traçabilité maximale jusqu'à la source.
À propos d’Alesto :
Alesto – disponible exclusivement chez Lidl – est synonyme de fruits à coque de haute qualité, de mélanges surprenants et de fruits séchés de qualité premium. Qu'il s'agisse d'un élan d'énergie fonctionnel pour le sport ou d'un moment de plaisir conscient à la maison, Alesto se positionne comme le partenaire lifestyle de confiance pour chaque instant de la journée. Sa gamme soigneusement sélectionnée a été spécifiquement développée pour le consommateur moderne et soucieux de son bien-être, ainsi que pour tous ceux qui recherchent un en-cas rapide et responsable au quotidien. Alesto offre ainsi l'équilibre parfait entre le bien-être au quotidien, le plaisir pur du snacking et une qualité de produit sans compromis – le tout, bien entendu, au prix accessible et de confiance de Lidl.
Walériane Dubois-Decroix